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澳门百老汇4001com_户外品牌以环保之名,可否走入用户内心?

发布时间:2020-01-10 16:11:27 人气:3611

澳门百老汇4001com_户外品牌以环保之名,可否走入用户内心?

澳门百老汇4001com,记者 | 赵晓娇

看过《消失的地平线》的卢海林这样形容它“因为受书的影响,一直想知道香巴拉是不是像书中写的那种模样,是一个被双层雪山环抱的王国,那里有雪山、冰川、峡谷、森林、草甸、湖泊、金矿及纯净的空气,所以我从85年开始就入藏区。开始走的地方主要是甘孜州,包括稻城亚丁、白玉等地,确实发现那边民风淳朴,和书里描写的几乎是一样的。我当时想香巴拉应该是神仙和神灵居住的地方,这么多年在藏区走,我觉得我找到了心中的香巴拉,那里有完美、不可替代的自然风景,保留了原始的生态环境。”

没去过的谭成也对那里心生向往,认为那里应该是犹如仙境般的地方,但现实跟想象似乎是有出入的。作为旅行管家,次成嘉措说:“香巴拉是人们心中的理想王国,那里的人们淳朴友好,人与人之间和睦相处,是一个非常纯洁的地方。我经常带游客去,但近几年来,随着藏区的游客越来越多了,也留下许多垃圾。”

看数据是很惊心的:每日,全球消耗塑料袋超13亿个,塑料瓶超14亿个,它们降解需要470年。越来越多的“户外天堂”向人间发来禁令:青海湖的鸟岛和沙岛、鄂陵湖、扎陵湖、 牛背山……下一个会是那人们心中的伊甸园——香巴拉吗?

一个活动的契机让作为户外品牌狼瓜的代理商谭成来到这里,之后就不止一次跟随并参与这样的活动。历时10天9晚,穿越1185公里,翻越5100米海拔,穿着专业户外运动装备,手里不是登山杖,而是垃圾夹和印有“jack wolfskin狼爪”的垃圾袋,他们清理沿途垃圾,并给自己起了个名字:“不塑之客”。

从某种意义上说,自人类踏入自然开始,就是大自然不速之客。人们热衷探索自然,挑战极限,“反哺”自然的行为却变得异常珍贵。2018年8月15日,jack wolfskin狼爪面向全球招募“不塑之客”,关注塑料污染,“袋”走自然界的塑料垃圾,在9月5日至9月10日,带领第一批“不塑之客”徒步川西,清理沿途垃圾,致敬年保玉则。

在很多人眼里这可能只是狼爪做得很成功的一次营销活动,谭成在接受我们采访时也直言一开始跟随狼爪去到川西,也并没有什么特殊感受,觉得不过是顺手做公益,直到亲眼见到年保玉则的景象才深深被触动。

曾被称为“天神后花园”,“背包客天堂”的地方,由于游客大量涌入,对自然环境的破坏,导致那里的生态岌岌可危,不得不采取关闭的措施来加以保护。而当我问到后来是否有再去那里的时候,谭成的回答是沉重的,他说那里被“永久关闭了,再也去不了啦。”那种失望和遗憾的语气,如同怀念小时候和小朋友一起玩耍的小公园,尽管住进高楼大厦,但那片纯真的净土却再也回不去了。

截止2019年8月底,狼爪共开展42场狼行小径捡塑活动,集结了超过40000人参与其中。足迹遍布浙江、江苏、安徽、上海、湖北、四川、重庆、河北、山东、北京、陕西等10余个省市。当然,跟每年产生塑料垃圾的数量比起来,这些行动显得有些微不足道,问起谭成怎么看这样的活动效果时,他有自己的看法。他说给自己留下最深刻印象的是今年他们一行人去到梅里雪山,站在观景台向上望去是皑皑雪山,向下望去却满是塑料垃圾,当时有很多国外游客在拍照,除了拍摄雪山美景,也拍摄这些触目惊心的垃圾。而当他们拿起垃圾夹开始捡垃圾的时候,他们也出现在了国外游客的镜头里,还有一辆汽车本已飞驰而过,一会却默默地退回来捡走了刚刚顺手从车窗丢掉的垃圾。

这种影响是潜移默化的,谭成说这些行动尽管还只是个起步,但凡事都有个积累的过程,他很庆幸自己作为一份子去做这么一件“费力不讨好”的事。这件事当然不赚钱,不过,或许从品牌角度是另一种解读。

户外运动是与大自然接触最紧密的一项运动,人们所谓“征服”一座座山峰与冰川,更是为了领略无人问津的美景。各大户外品牌在追求产品科技不断突破的同时,“环保”自然成为了营销主线或品牌价值理念重要组成部分。做最好的产品,尽量减少对环境损害的patagonia,就率先向自己征收地球税来补偿对环境的损害;haglofs将环保理念植入到产品中,达到服装50%采用可回收材料制造;欧洲小众品牌攀山鼠则提倡大家以修复替代购买;狼爪也在近40年来,恪守环保承诺,为消费者和自然提供全面的保护。

“我们实在是太低调了”,狼瓜ceo melody harris-jensbach接受采访时说,作为1981年创立的德国品牌,“其实我们早就涉足可持续发展领域,并以无氟碳化合物而闻名。但是我们对此并没有多说,因为对我们来说这是理所当然的”,“但接下来,我们将通过加强社会媒体活动,如#gobackpack活动,我们的营销策略和宣传计划也将侧重于客户的用户行为和品牌定位的更新。”

gobackpack活动是支持年轻背包客在全球各地进行冒险旅行。研究年轻人无疑也是户外品牌眼下及未来发展战略的重要一环。面对全球气候环境变化的已知和未知,对于更加全球化的千禧一代来说,未来环境问题不得不成为他们的关注和责任。而可持续发展这样的价值理念对于30+的人来说,更是直接可触达内心。他们对“不塑之客”活动的热情就不难理解了。

在这个价值观下,狼瓜于2017年推出texapore ecosphere技术,率先采用100%再生防水透气膜,2018年继续创新,推出nanuk ecosphere 和microguard ecosphere产品系列,并预计于2020年所有产品生产中均不使用氟碳化合物。营销以外,从产品上践行,更能达成与用户的内心共鸣,从而与品牌建立稳固关系。

图片来源:品牌提供及网络

 
 

 

 
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